BTH — Bir Tasarımcı Hikayesi | Ağustos 2026 | E-Ticaret, Meta Ads, Reklam Yönetimi
BTH için Uçtan Uca Reklam Yönetimi & Ölçümleme Sistemi
BTH'nin el yapımı kişiye özel hediye mağazası için kurduğumuz e-ticaret altyapısının üzerine, ölçülebilir bir Meta reklam yönetimi sistemi inşa ettik. Reklamların "kör uçtuğu" bozuk satın alma ölçümünü sunucu taraflı, tek kaynaklı ve kayıpsız bir yapıya taşıdık; TR, Avrupa ve Kuzey Amerika'yı kapsayan çok bölgeli bir kampanya ve retargeting mimarisi kurduk. Sonuç: her reklam kararının gerçek satın alma sinyaliyle verildiği, ölçeklenebilir bir büyüme temeli.
~10→1'den
Kayıpsız satın alma ölçümüne
3 bölge
TR + Avrupa + Kuzey Amerika reklam yapısı
600/600
Regresyon testi (backend 334 + storefront 266) temiz
5.3x
ROAS
45+
Aylık satış adedi
Başlangıç Problemi
Sitede yaklaşık 10 sipariş varken Meta pikseli yalnızca ~1 satın alma görüyordu; reklam optimizasyonu kör uçuyordu.
Satışlar hem site ödemesinden hem de yoğun DM/mesaj kanalından geliyordu; atıf dağınık ve güvenilmezdi.
TR, Avrupa ve Kuzey Amerika reklam setleri tek yapı içinde, bölgesel ayrım olmadan yönetiliyordu.
Hesapta henüz hiç retargeting (yeniden hedefleme) kitlesi yoktu.
Kurulan Sistem
Purchase CAPI'yi backend "order.placed" olayına taşıdık: tek, idempotent sunucu kaynağı (event_id: order_${id}), kapatılan sekmelerde bile kayıpsız.
Storefront callback'lerindeki çift Meta gönderimini kaldırdık; tarayıcı + Google dedup yapısını koruduk.
TR/EU/NA reklam setlerini CSV bazlı derinlemesine analiz edip bölgesel kampanya yapısına ayırdık.
Retargeting kitle mimarisi ve düğün nişine özel hedefleme (FR/DE) stratejisi kurguladık.
Purchase hacmi olgunlaşana kadar AddToCart / InitiateCheckout üzerinden optimizasyon planı uyguladık.
Ölçümleme Planı
- Kaynak: Meta / Google / WhatsApp
- Event: Lead, Qualified Lead, Purchase
- Segment: Cold, Warm, Hot
- Rapor: Haftalık aksiyon listesi + kanal bazlı bütçe önerisiSonuç ve Öğrenimler
Sunucu taraflı satın alma ölçümü tek kaynaktan, güvenilir ve kayıpsız hale geldi.
Reklam optimizasyonu artık tahminle değil, gerçek satın alma sinyaliyle çalışıyor.
Regresyon testleri temiz (backend 334/334, storefront 266/266), prod build + AWS doğrulaması geçti.
Ölçeklenebilir çok bölgeli kampanya yapısı ve retargeting temeli kuruldu.
Kullanılan Servisler
Bu vaka tekil bir kampanya başarısından çok; reklam, içerik, web ve otomasyon adımlarını aynı ölçümleme düzenine bağlamanın örneğidir.