Landing Page'de Dönüşümü Belirleyen 5 Karar
Reklama tıklayan kullanıcıyı forma taşıyan şey tasarımın güzelliği değil, beş kritik karardır: vaat, kanıt, form, hız ve tek amaç. Her birini örnekle açıyoruz.
Landing page, reklam bütçenizin geri dönüşünü belirleyen son halkadır. Aynı reklama, aynı kitleye giden iki farklı sayfa arasında 3 kat dönüşüm farkı görmek istisna değil, kuraldır. Fark neredeyse hiçbir zaman 'daha güzel tasarımda' değildir; şu beş kararda saklıdır.
1. Vaat: İlk ekranda, reklamla aynı dilde
Kullanıcı 'yazlık ofis kiralама' reklamına tıkladıysa, sayfanın başlığında da onu görmelidir — genel bir 'Hoş geldiniz' değil. Reklam metni ile sayfa başlığının eşleşmesi (message match), tek başına hemen çıkma oranını ciddi biçimde düşürür.
Vaat üç soruyu ilk ekranda cevaplamalı: Ne alacağım? Benim için ne değişecek? Şimdi ne yapmalıyım?
2. Kanıt: İddianın hemen yanında
Kanıt sayfa sonunda değil, iddianın dibinde durmalıdır. 'Dönüşümünüzü artırıyoruz' cümlesinin yanına '27+ B2B marka' rozeti; fiyat teklifinin yanına müşteri yorumu. Kanıt türü hedef kitleye göre seçilir: kurumsal alıcıya logo duvarı, bireysel alıcıya yıldızlı yorum daha iyi çalışır.
3. Form: Sorduğunuz her alan bir vergidir
Beş alanlı formdan yedi alanlıya geçmek dönüşümü gözle görülür düşürür. Kural basit: ilk temasta yalnızca satış ekibinin geri dönüş için ihtiyaç duyduğu bilgiyi isteyin — çoğu zaman isim, telefon ve ihtiyaç kategorisi yeterlidir. Gerisini ilk görüşmede sorarsınız.
4. Hız: 3 saniye kuralı
Mobil reklam trafiğinde 3 saniyede açılmayan sayfa, kullanıcının yarısını daha vaadi okuyamadan kaybeder. Ağır hero videoları, üçüncü parti scriptler ve optimize edilmemiş görseller en yaygın üç suçludur. Reklam yayınlamadan önce sayfayı mutlaka gerçek bir telefonda, mobil veriyle test edin.
5. Tek amaç: Bir sayfa, bir aksiyon
Landing page'de üst menü, footer linkleri ve 'diğer hizmetlerimiz' bölümü kaçış kapılarıdır. Sayfanın tek çıkışı form (veya WhatsApp butonu) olmalıdır. Ziyaretçiye ne kadar çok seçenek sunarsanız, hiçbirini seçmeme ihtimali o kadar artar.
Bu beş kararı doğru veren bir sayfa, vasat tasarımla bile iyi dönüşür. Beşini de es geçen sayfa, ne kadar şık olursa olsun reklam bütçesini eritir.
Bu yazıdaki adımları markanız için birlikte uygulayalım.
15 dakikalık ücretsiz ön görüşmede mevcut durumunuza bakar, en hızlı sonuç alacağınız adımı birlikte netleştiririz.
Ücretsiz Ön Görüşme Planlayın
