Ajansınızdan En İyi Sonucu Almak: İyi Bir Brief Nasıl Yazılır?
Kötü brief, iyi ajansı bile vasat işe mahkûm eder. 15 dakikada doldurabileceğiniz, revizyon sayısını yarıya indiren brief şablonunu paylaşıyoruz.
Ajans-marka ilişkilerinde hayal kırıklığının kökeninde çoğu zaman yetenek eksikliği değil, eksik bilgi vardır. 'Bize bir şeyler yapın, görünce anlarız' cümlesiyle başlayan projeler, beşinci revizyonda taraflar yorulduğu için 'idare eder' seviyesinde biter.
İyi brief uzun değildir; nettir. Aşağıdaki beş başlık, işin ilk seferde doğru yere oturması için yeterlidir.
1. İş hedefi: Tek cümle, tek metrik
'Bilinirlik artsın' bir hedef değildir. 'Üç ayda form dönüşümünü ayda 40'tan 80'e çıkarmak' bir hedeftir. Hedef metriğe bağlandığında ajans da neye göre optimize edeceğini bilir ve sonuç tartışması sayılar üzerinden yürür.
2. Kime konuşuyoruz?
Hedef kitleyi demografiden fazlasıyla anlatın: bu kişi neyi dert ediyor, satın almadan önce neyi merak ediyor, sizi rakip yerine niçin seçiyor? Satış ekibinizin en sık duyduğu üç itiraz, ajansa vereceğiniz en değerli içgörüdür.
3. Sınırlar: Ne değişebilir, ne değişemez?
Logo dokunulmaz mı? Fiyat mesajı verilebilir mi? Kurumsal ton mu, samimi mi? Bu sınırlar baştan yazılmadığında ilk sunum genellikle 'bunu zaten yapamayız' cümlesiyle çöpe gider. Serbest alanı geniş, yasak alanı net tutun.
4. Beğendikleriniz ve beğenmedikleriniz
Sözle anlatılamayan zevk, örnekle anlatılır. Beğendiğiniz 3 iş ve nedenini, beğenmediğiniz 3 iş ve nedenini paylaşın. 'Neden' kısmı kritik: aynı görseli biri renklerinden, diğeri sloganından beğenmiş olabilir.
5. Karar mekanizması ve takvim
İşi kim onaylıyor, geri bildirim kaç günde dönüyor, kesin deadline ne? Revizyonların gecikmesinin bir numaralı sebebi tasarımcının yavaşlığı değil, marka tarafında dört kişiden dört farklı yorum gelmesidir. Tek yetkili ağız belirleyin.
Bu beş başlığı doldurmak 15 dakika sürer; projeden haftalar kazandırır. Social Tech'te her yeni projeye bu şablonla başlıyor, brief netleşmeden tasarıma girmiyoruz.
Bu yazıdaki adımları markanız için birlikte uygulayalım.
15 dakikalık ücretsiz ön görüşmede mevcut durumunuza bakar, en hızlı sonuç alacağınız adımı birlikte netleştiririz.
Ücretsiz Ön Görüşme Planlayın
